Как вывести канал Яндекс Дзен на тэг ALL – рабочая схема 2021

Как вывести канал Яндекс Дзен на тэг ALL – рабочая схема 2021

Рабочая и проверенная схема подскажет, как вывести канал Дзен на ALL и поможет начать зарабатывать в приложении Яндекса для блогеров. Трафик в системе Яндекс Дзен можно монетизировать несколькими способами. Но заработок будет невозможен, пока ваш блог не получит заветный тэг «ALL», получить который с каждым днем становится все сложнее.

В этой статье рассмотрим полную схему 2021 года по выводу канала на алл своими руками. Расскажем, как этот процесс можно автоматизировать и масштабировать и посчитаем, сколько можно зарабатывать на создании и продаже all-каналов.

Для начала давайте разберемся, какие тэги присваиваются страницам, что они означают и какие именно подходят нам для работы.

Что означает ALL канал Яндекс Дзен

Есть два вида каналов, один из них имеет тэг «NONE», второй «ALL». Как только создается новый блог, ему сразу присваивается тэг None. Это значит, что у канала изначально нет индексации – то есть все публикации ограничены в показах.

Таким образом искусственный интеллект Дзена пытается понять, о чем ваш блог, не содержится ли на нем запрещенных материалов. На таких каналах ваши публикации не будут отражаться в ленте. В результате количество просмотров будет минимальным.

И второй вид каналов – имеющие тэг All. Публикации на них отображаются в ленте Яндекс Дзен и набирают разное количество (в зависимости от оформления заголовка и привью) просмотров и дочитываний.

Нужно иметь в виду, что если у канала был тэг ALL, но со временем он изменился на NONE – это значит, что его забанил Яндекс. Восстановить или как-то использовать этот блог уже не получится.

Проверить какой именно тэг присвоен каналу довольно таки просто. Всего за пару кликов вы можете это выяснить.

Как проверить канал Дзен на ALL

Открываем страницу канала на компьютере, кликаем правую кнопку мышки и в появившемся меню выбираем пункт «Просмотр кода страницы«. Также можно воспользоваться нажатием горячих клавиш CTRL + U.

В новой вкладке откроется код страницы в формате html. Нас интересует тэг ROBOTS. На примере видим, что у данного канала есть тэг All, соответственно он индексируется и приносит трафик своему обладателю.

Еще не так давно все вновь созданные блоги сразу получали тэг алл. Но из-за того, что на Дзене появилось много арбитражников и спамеров, система выхода на all усложнилась. Теперь для того, чтобы канал получил вместо None тэг All, нужно доказать, что вы реальный автор.

Фактически делается это не так сложно. Даже если школьнику объяснить, как вывести канал дзен на all, то уже через пару дней он начинает клепать алл каналы Яндекс Дзен пачками.

Как вывести дзен канал на all самостоятельно

Если вы где то встретите объявление и вам кто то предложит купить секретную схему по выводу канала на контент ALL – не ведитесь. В действительности существует всего одна схема, которую сейчас разберем.

Алгоритм Дзена постоянно меняется, становится умнее, более требовательным к контенту. Идет борьба с неуникальными статьями и видео, спамом, арбитражем и так далее. Конечно также и под санкции попадают вполне былые и безвредные страницы.

В одно время работали серые схемы по выводу каналов на ALL. Например, нужно было умышленно получить пса (пессимизацию) на статью. После чего делалось обращение в службу поддержки. Когда приходил ответ от службы поддержки, то канал сразу получал тэг алл. Сейчас такое к сожалению не работает, даже не пытайтесь повторить – не тратьте время.

Итак, мы понимаем, что Дзен хочет видеть в своих рядах нормальных авторов, блогеров, влогеров, с качественным, уникальным и сочным контентом. Соответственно, нам нужно создать видимость правильного автора. И начать нужно с оформления нашего канала.

Оформление канала Дзен

Рекомендую при оформлении канала заполнить все поля. Нажимаем кнопку Настроить канал и в появившейся вкладке заполняем все по списку:

• загружаем обложку канала;
• загружаем аватарку автора;
• название канала;
• описание – вкратце описываем себя, наши интересы, о чем будет наш канал;
• ссылки – рекомендую поставить пару ссылок на странички в социальных сетях, таких как VK, Instagram, Youtube (желательно на свои, но можно и на чужие – не принципиально).

Если в будущем будете создавать несколько каналов, то оформление новых блогов делайте отличным от всех предыдущих. Это также относится и к ссылкам в оформлении. Например вы создадите 5 каналов и на всех укажете ссылку на вашу страницу в Vkontakte. Допустим Дзен при каком то нарушении забанит один ваш канал. А так как с остальными каналами его объединяла ссылка на ваш VK, то остальные 4 канала также раскуют улететь в бан.

Это же правило относится к номеру телефона – он на всех каналах должен быть уникальным. Можете использовать номера ваших родственников, друзей, знакомых и т.д.

Добавление счетчика также будет полезным. Для этого создаем счетчик на сайте Яндекс Метрика (откроется в новой вкладке). Нажимаем Добавить счетчик, заполняем поля:

• имя счетчика – придумываем любое название;
• адрес сайта – вставляем ссылку на ваш канал Дзен;
• ставим галочку Я принимаю условия;
• нажимаем Создать счетчик.

Откроется новое окно Установите код счетчика на сайт, выбираем вторую вкладку CMS и конструкторы сайтов. Из этой кладки копируем номер счетчика и вставляем на нашем канале Дзен. Здесь вы сможете отслеживать статистику по посетителям вашего канала.

На этом оформление канала Дзен можем считать завершенным. Теперь переходим непосредственно к нашей схеме по выводу нашего блога на ALL. Итак, как уже говорилось выше, нам необходимо показать Дзену, что мы являемся реальными авторами и имеем вполне серьезные намерения.

Для этого нам нужно просто добавить на наш канал уникальный контент в виде статей с картинками или фотографиями или видео. Ничего в этом сложного нет.

Вывод канала на all статьями

Простой и рабочий способ, как вывести канал дзен на all – это написание статей. Не нужно обладать особыми навыками копирайтера и проходить какое то обучение. Все очень просто.

По времени весь процесс занимает от 3 до 7 дней. В среднем нужно примерно 5 дней, чтобы канал получил алл. Как уже говорилось, алгоритмы Дзена постоянно меняются. Раньше было достаточно написать всего 3 уникальные статьи и за 1-2 дня канал получал тэг all.

Сейчас потребуется немного больше. Примерно 5-7 статей. Из которых 2-3 размещаем в первый день и дальше каждый день продолжаем добавлять по одной статье. Объем каждой статьи около 2000 символов.

Теперь переходим непосредственно к написанию статей. Здесь нужно просто написать уникальный текст. Главное понять, что эти статьи никто читать не будет, их в будущем можете удалить. Но ни в коем случае не копируйте статьи. Вот пример статьи ни о чем – просто опишите своими словами какие-то события, факты или просто вафельное полотенце.

Можете конечно взять идею в других источниках. Или можете описать свое хобби. Если занимаетесь спортом, об этом также можно написать – как питаетесь, какие упражнения выполняете, какие результаты имеете. И к каждой статье добавляем 1-2 уникальные фотографии, скажем из того же спортзала или ваше меню на завтрак.

Вывод канала на all видео

Здесь принцип такой же, как и в предыдущем пункте, только все нужно записать на видео.

Банально из идей:

• как стоите в пробке;
• прогулка по лесу;
• кормление/купание/выгуливание питомца;
• и так далее.

Ролики по продолжительности желательно от 3 до 10 минут. Частота размещения та же, что и у статей.

Время от времени после размещения проверяйте статус канала.

Купить канал дзен на all – плюсы и минусы

Если вам нужны новые каналы Яндекс Дзен на постоянной основе и нет времени заниматься выводом на ALL самому, то можно купить уже готовые.

Есть специальные биржи, а также сообщества в VK по купле-продаже каналов Яндекс Дзен. Имейте в виду, что здесь могут попадаться недобросовестные продавцы. Поэтому важно соблюдать осторожность и все сделки проводить через гаранта.

Итак, плюсом здесь будет то, что готовый блог вы получаете быстро, не тратите свое время. Из минусов покупки аккаунта Дзен можно выделить недобросовестных продавцов и незнания, каким способом блог выводился на all.

Теперь, когда вы знаете, как вывести канал дзен на all, вы сами можете на этом хорошо зарабатывать. Создаете каналы, наполняете и выставляете на продажу на специальных площадках. Вполне реально зарабатывать достойные деньги. Причем не требуется никаких вложений. Нужен только компьютер, интернет и желание зарабатывать на Яндекс Дзен.

Как создать Яндекс Дзен и зачем он нужен

Сервис Яндекс Дзен – это блок публикаций, который располагается внизу страницы поиска Яндекс. Кроме того, существует мобильное приложение для iOS и Android, а пользователи Яндекс браузера просматривают статейную ленту при помощи встроенного расширения.

Читателям показывают материалы, список которых формируется с учетом анализа интересов человека. Для определения предпочтений сервис использует историю поиска, а также cookie (временные файлы браузера). Кроме того, каждый пользователь может создать интересную ленту при помощи системы лайков/дизлайков, подписки на каналы и запрета на показ публикаций неинтересного автора.

Блоги Дзен помогают в раскрутке сайтов, так как позволяют в числе прочего создавать переходы на продвигаемый сайт. Кроме того, этот сервис позволяет заработать, правда, не так много, как об этом говорят. Но обо всем по порядку. Сначала разберемся, как создать канал Яндекс Дзен, и что там можно делать.

Создание канала

Чтобы публиковать статьи на Яндекс Дзен, необходимо зарегистрироваться в качестве автора, т.е. создать собственный канал.

1. Вам нужен аккаунт на Яндексе. Если вы уже являетесь пользователем Яндекс-почты или любого другого сервиса, пройдите авторизацию. Если нет – зарегистрируйтесь, процесс занимает несколько минут.
2. Перейдите на страницу Яндекс Дзен по ссылке zen.yandex.ru/media.
3. Нажмите кнопку «Войти» или «Стать автором» – они обе ведут на одну и ту же страницу. Если вход был выполнен раньше, сразу переходите в «Личный кабинет».

Здесь вы видите ссылки на помощь по началу работы, заработку, а также на правила. Рекомендуем ознакомиться с перечнем запрещенных публикаций, система строго за этим следит. А в их списке имеются не только привычные всем запреты распространения ненависти, розни, тематики для взрослых. Нельзя создавать определенные тексты медицинской тематики, слишком короткие анонсы, не содержащие полезной информации, и т.д. Все три раздела помощи оформлены в виде черновиков статей. После ознакомления можете их просто удалить.

Кнопки вверху страницы:

• «Я» – переход к странице настроек;
• «+» – добавить новую статью;
• «переключатель» – меняет интерфейс страницы публикации статей на страницу монетизации.

Вопросы монетизации разберем отдельно. Пока давайте посмотрим, как создать канал на Яндекс Дзен, т.е. пройдемся по основным настройкам.

Настройки канала

Нажимаете в левом верхнем углу на кнопку «Я», после чего выдвигается панель с основными настройками.

В верхней части нужно:

1. Написать название. Постарайтесь сделать его понятным и запоминающимся.
2. Создать описание. Поясните, о чем вы планируете рассказывать, какой тематике посвятите свои публикации.
3. Загрузить логотип (аватарку). Небольшая картинка, которая будет отображаться в ленте. По логотипу вас также будут узнавать и запоминать. А потому постарайтесь выбрать лого один раз и без необходимости не менять.

В нижней части экрана нужно заполнить контактную информацию – действующий телефон и контактный email. Обязательно указывайте существующий номер – на него придет код подтверждения. Далее, ставьте «галочку» напротив фразы о пользовательском соглашении и сохраняйте изменения.

Все -вы сумели создать канал. Можно переходить к публикациям и разбираться, как создать блог на Яндекс Дзен.

Виды публикаций: статья и нарратив

Система позволяет создавать два разных типа публикаций:

1. Статьи. Обычные текстовые блоки, которые мы постоянно читаем в сети Интернет. Могут содержать 2 уровня подзаголовков, форматирование текста (жирный, подчеркнутый, курсив), цитаты и активные ссылки. Кроме того, вы можете вставлять в статьи картинки, видео, а также коды некоторых социальных сетей и внешних сервисов.
2. Нарративы. Тип публикации больше всего похож на презентацию, состоящую из картинок, текстовых вставок, небольших видео в формате gif. Нарративы используются преимущественно в рекламной сфере. Также их любят дизайнеры или любители формата инстаграм. В действительности, для пользователей нарративы чем-то похожи на столь полюбившуюся «сториз».

Работа с нарративами на 90% происходит вне сервиса. Это – идея, подбор визуальных материалов, продуманная последовательность слайдов. В сервисе вы просто загружаете изображения, добавляете к ним текстовые блоки (до 3 коротких блоков на 1 слайд), активные ссылки. Разобраться, как создать нарратив на Яндекс Дзен, несложно, тем более, если у вас уже есть опыт обработки изображений и создания презентаций.

Чаще всего в Дзене публикуют текстовые статьи, и здесь действительно возникает много вопросов. Потому и мы сосредоточимся на этом варианте.

Как создать статью в Яндекс Дзен

При выборе в меню «Публикации» слова «Статья» вы попадаете в редактор. Если у вас уже были неопубликованные черновики или вы не удалили шаблон, возможно, заголовок и текстовое поле окажутся заполненными. Просто удалите ненужную информацию и начинайте писать.

В поле «Заголовок» добавьте название статьи. Его можно набрать вручную или скопировать из файла с уже готовым текстом. Заголовок не требует форматирования, он всегда стандартный. Потому движемся дальше.

Текст статьи вы также можете скопировать с другого сайта, из файла или набрать вручную. Несмотря на отсутствие множества кнопок, редактор в Дзене позволяет довольно многое. Просто выделяете фрагмент текста, и над ним появляется меню с кнопками оформления.

Что можно сделать:

• H2 – заголовок второго уровня (самый крупный подзаголовок из возможных, кроме названия статьи);
• H3 – подзаголовок третьего уровня, т.е. подглавка;
• << >> – оформление выделенного фрагмента в виде цитаты;
• B – полужирный;
• I – шрифт курсивом;
• U – подчеркнутый текст;
• Link – добавление ссылки.

Чтобы вставить активную ссылку, нужно выбрать текст будущего анкора, нажать на Link. Откроется окошко, куда вы сможете добавить ссылку. Нажимаете Enter – и ваш анкор становится активным.

Как добавить картинку в текст

Картинки можно вставлять только в пустые строки, нет каких-то особых вариантов оформления. Например, создать обтекание текстом слева или справа здесь не имеется. Вообще, встроенный редактор довольно ограничен в своих возможностях. С этим придется смириться.

Итак, чтобы создать в статье Яндекс Дзен иллюстрацию:

1. Становитесь на пустую строку.
2. Слева видите две кнопки. С иконкой «фотоаппарата» – загрузка картинки, с двумя скобками (<>) – добавление кода. Выбираете фотоаппарат.

1. Теперь перед вами открылось окошко, где вы можете загрузить изображение любым из трех способов. Вы можете просто «перетащить» картинку со своего компьютера, можете нажать кнопку «загрузите файл» и найти нужное изображение через меню «Проводника». И последний вариант – укажите ссылку на изображение в интернете, которое хотите загрузить.

В любом случае после выбора файла или ввода адреса нажимаете Enter и наслаждаетесь результатом. Картинку также можно подписать. Просто кликнете на подсвеченное серым поле сразу под изображением и появится возможность добавить подпись.

Работа со списками

При попытке создать статью в Яндекс Дзен пользователи часто сталкиваются с проблемой – нет ни одной кнопки для оформления списков. На самом деле, возможность такая имеется. Но только для маркированных, т.е. в случае, где в начале пунктов списка отображаются буллеты.

Для этого на клавиатуре наберите * (звездочку) и поставьте пробел. Система сама преобразует символы в первый пункт списка. Последующие пункты будут добавляться автоматически, после перехода на новую строку. Если вам нужно под одним пунктом сделать несколько абзацев, вместо Enter нажимайте сочетание клавиш Ctrl+Enter.

Нумерованные списки придется создавать вручную, для них такой возможности не предусмотрено.

Вставка кода: видео, виджеты, другие сервисы

Вы можете добавлять в статью видео и аудио ролики, ссылку на пост из социальной сети или показать местоположение нужного объекта на карте.

В случае использования Youtube, Яндекс.Музыка, Twitter, Instagram, Facebook или Яндекс.Карты достаточно просто добавить в новую строку ссылку на нужный сервис, ролик или пост. Он автоматически будет добавлен системой.

Для ВКонтакте придется использовать функцию «добавления кода»:

1. Становитесь на пустую строку.
2. Из двух появившихся слева кнопок теперь выбираете <>.
3. Открывается окно, куда вы копируете полученных от ВКонтакте код.

При желании таким образом вы также можете добавить, например, код для ролика Youtube. Использование этой возможности позволяет начать просмотр с указанного фрагмента или изменить размер видео. Сервисы, которые здесь не были упомянуты, Дзен не поддерживает. Вставка кода с них, скорей всего, не сработает.

Советы по быстрой публикации

Использовать встроенный редактор – не слишком удобно. Зато если вы скопируете готовую статью со своего сайта, она будет перенесена с сохранением почти всех нюансов форматирования. Может быть, придется поправить заголовки, если в исходнике пользовались какими-то еще типами, кроме H2 и H3. Обращайте внимание также на готовые списки и расположение картинок. Временами их приходится править.

Из редактора MS Word перенести текст с форматированием не получится. Сервис Яндекс Дзен не «подхватывает» в этом случае разметку. Зато вы всегда можете загрузить текст в Google Документы, и уже отсюда скопировать. В этом случае вы также получите готовое форматирование, включая списки, заголовки, ссылки и картинки.

После завершения работы вы можете сохранить статью как черновик или сразу опубликовать. В случае необходимости внесения правок нажмите на кнопку «Изменить».

Как получить ссылку на канал

Вы можете продвигать свой канал с публикациями в социальных сетях или делиться им с друзьями. Для этого существует постоянная ссылка, которую вы можете скопировать из основных настроек.

Появляется эта ссылка сразу после первого сохранения названия канала. И независимо ни от чего, она всегда остается статичной. Яндекс не запрещает рекламироваться в других сервисах, на сайтах или в соцсетях. Используйте эту возможность по мере необходимости.

Продвижение и монетизация

Мало создать аккаунт в Яндекс Дзен и начать размещать статьи, всем хочется получить максимум читателей, а, может быть, еще и заработать.

Сразу разочаруем. Продвижение какими-то особыми методами невозможно. Единственное, что реально сделать, это создать материалы, которые смогут успешно учувствовать в конкурсе каналов. Но дает это не так много. Если вы окажетесь в числе победителей, вас покажут в разделе «Каналы дня». В остальном работа алгоритма показа публикаций не совсем понятен даже самим разработчикам. Сервис работает на основе самообучающегося алгоритма, и понять, почему он выбрал тому или иному пользователю определенную подборку, пока не удается.

Статистику в Яндекс Дзен подключили только к статьям и нарративам, причем, она собирает минимум информации. Но вы всегда можете создать раздел в Яндекс.Метрике и подключить его к Дзену. Это поможет получать максимум подробной информации.

Монетизация становится доступной после того, как хотя бы одна из статей наберет за неделю более 7 тыс. прочтений. Заработать можно от 40 до 180 рублей за каждую тысячу просмотров, цена определяется темой и популярностью публикации. Для начала монетизации придется заполнить анкету, в том числе, указать паспортные данные. Вывод средств из системы доступен в Яндекс.Деньги или на PayPal.

Подробнее о том, как настроить монетизацию и другие возможности Яндекс Дзен, мы расскажем в последующих публикациях. А сейчас, вы уже разобрались, как создать канал для автора и начать получать первых читателей. Пробуйте, у вас обязательно получится стать популярным автором Дзена!

Яндекс.Дзен — что это такое простыми словами

Итак, Дзен — что это такое простыми словами. Неискушенным, конечно же, первым на ум придет буддистское учение…. Но нет. Дзен, о котором сейчас пойдет речь, на самом деле являет собой интеллектуальную сетевую базу. Она будет собирать данные о страницах, которые вы посещаете, чтобы предлагать вам новости, базируясь на ваших интересах. Основная особенность заключена в том, что вашему вниманию будет предоставлена не только информация с сайтов, на которые вы заходите, но и посты похожей тематики с порталов, где вы никогда не были. Не ограничиваясь только вашими любимыми ресурсами, он постоянно будет подкидывать что-нибудь новенькое о том, что вас интересует.

Дзен выглядит как бесконечная лента новостей, расположенная на домашней странице Яндекс.Браузера, прямо под Табло. Но вам потребуется авторизоваться в профиле Яндекс, чтобы поисковик смог запомнить историю ваших посещений. В дальнейшем это поможет ему сформировать свои рекомендации.

Дзен Яндекс — что это такое простыми словами. Эта тема интересует многих новичков. Новостные посты отображаются в ленте в виде карточек с заголовками и тематическими картинками. Чтобы увидеть больше новостей – прокрутите ленту вверх. Если захотите прочесть какую-нибудь новость – нажмите на карточку. Заинтересовавший вас пост откроется в новой вкладке.

Стандартно для распределения применяются только те сайты, которые вы уже посещали. Однако они не всегда в полной мере отражают ваши интересы. Невзирая на то, что пост мог не прийтись вам по вкусу, Яндекс.Дзен все равно снова предложит вам подобную информацию. Но есть и хорошие новости: вы можете сами контролировать то, что будет предлагать вам Дзен. Сделать это можно так:

Оценивайте посты. Если та или иная публикация понравилась вам, лайкните ее. И, напротив, ставьте дизлайк, чтобы информации по этой конкретной тематике вам показывалось меньше. Дзен учитывает статистику и будет более точно выполнять распределение в дальнейшем.

Блокируйте источники, которые вам не нравятся. Как только вы нажмете дизлайк, всплывет кнопка «Заблокировать». Это позволит вам полностью исключить данный источник из вашей ленты.

Подписывайтесь на каналы. Перейдя на понравившийся пост, в верхнем правом уголке странички нажмите на значок «+». Это сделает публикации данного канала приоритетными в вашей ленте.

Что такое Яндекс Дзен платно или бесплатно

Многие, кто еще не имел дела с данным сервисом, но уже слышал, что на нем можно зарабатывать, всерьез интересуются тем, что такое Яндекс Дзен. Платно или бесплатно пользование этим ресурсом. Надо сказать, что не так уж важно, кто вы на Яндекс.Дзен – читатель или автор. В любом случае, пользование сервисом абсолютно бесплатное.

Кроме прочего, если вы захотите попробовать себя в качестве автора, у вас самих есть шанс заработать. Если вашими статьями заинтересуются Читатели Дзен, Яндекс будет платить вам за ваши публикации. Так что можете быть спокойны – за пользование сервисом вам не придется отдавать деньги.

Кейс: как мы тестировали рекламу в Яндекс.Дзене

Уверены, что вы уже знакомы с Яндекс.Дзеном — контентной площадкой для авторов, брендов и медиа. Каждый день ее посещают 16 млн человек и проводят там в среднем 49 минут (источник). Цифры показывают, что эта история близка многим: листаешь ленту Дзена для забавы и не замечаешь, как прошел целый час.

Запускайте рекламу в Яндекс.Дзене через eLama

У нас удобный кабинет для работы, один кошелек для всех систем рекламы и комплект закрывающих документов.

Но Дзен — это не только для разгрузки и отдыха. На площадке можно найти много полезного и обучающего контента. А вовлекающая «умная» лента, которая плавно переходит от одной темы к другой, — один из секретов успеха.

У нас в eLama объемная база обучающих материалов по интернет-рекламе. Мы публикуем их в своем блоге, а также в СМИ и соцсетях. Поскольку мы занимаемся рекламой в интернете, а в Яндекс.Дзене есть платное продвижение, мы подумали, что можем решить две задачи сразу: протестировать и рекламные возможности Дзена, и новую площадку для размещения контента.

Начинаем работать с рекламой в Яндекс.Дзене

Узнаем подробности

Знакомство началось с этой страницы. На ней можно увидеть примеры публикаций и основную информацию по платному продвижению.

Например, узнать о том, что за дочитывание материала можно платить 3 ₽ (сейчас и вовсе 1 ₽). Это значит, что если пользователь дочитал ваш материал до конца, вы заплатите за это всего 1 ₽. Один этот факт вызывает желание попробовать платное продвижение. Нажав кнопку «Рассчитать кампанию» на первом экране, мы оказываемся в рекламном кабинете Дзена.

Нам сразу предлагают создать кампанию:

В компактном окне можно задать минимальные условия для таргетинга: по устройствам, возрасту, полу и региону.

С помощью цены дочитывания и лимитов (на день и на кампанию в целом) можно увидеть ожидаемые результаты и бюджет на месяц. Цифры бюджета в прогнозе могут напугать, но не стоит трясущейся рукой закрывать окно. Бюджет почему-то считается на месяц, хотя сам Дзен пишет в «Помощи»:

Можно ли растянуть бюджет размещения на месяц?

Это не имеет смысла. Особенность рекламных кампаний Дзена состоит в том, что мы находим максимум подходящих пользователей и стараемся привести их к вам как можно скорее. В первые дни кампаний возникает волна дочитываний и трафика на сайт, которая идет на спад по мере насыщения охвата и устаревания публикаций.

На практике мы убедились, что основной поток пользователей приходится на первую неделю. Поэтому вести кампанию целый месяц смысла нет. После того как мы задаем первоначальные настройки и нажимаем «Сохранить», открывается рекламный кабинет.

Пополняем бюджет

Запустить рекламу можно, если у вас есть канал в Дзене. Создать его просто: у нас это заняло буквально минуту.

Чтобы появились все возможности рекламного кабинета, нужно пополнить баланс. Минимальный первый бюджет — 75 000 ₽ без НДС. Дороговато, но если есть деньги на тест, попробовать стоит.

После выставления счета на оплату с вами связывается менеджер Дзена и задает вопросы: что планируете рекламировать и как будете размещаться (как прямой рекламодатель или через агентство). После ответов он дает добро на оплату.

Знакомимся с рекламным кабинетом

Для продвижения можно создавать новые или выбирать уже существующие публикации.

Интерфейс рекламного кабинета Дзена интуитивно понятный. Когда мы создавали кампании и добавляли публикации, вопросов из серии «А как сделать вот это» не было.

Там легко можно добавить UTM-метки к публикациям, так что с аналитикой проблем не возникнет. Scroll2site хоть и звучит загадочно, но настраивается за 1 минуту: нужно только подобрать посадочную страницу и обложку для конца материала. Подробнее об этой технологии расскажем дальше.

Тестируем

Выбираем цели рекламы

Для теста мы создали две рекламные кампании: первая была нацелена на вовлечение, вторая — на охват.

Они работают по-разному: если цель «Вовлечение», то вы платите за каждого пользователя, который дочитает публикацию до конца. Если цель «Охват» — вы платите показы.

Вовлечение ориентировано на то, чтобы пользователи в конце публикации переходили на ваш сайт. Здесь в деле технология Scroll2site. Как она работает: в конец статьи добавляется блок с предложением перейти на сайт рекламодателя или установить приложение. Блок доступен, когда пользователь прокручивает статью до самого конца.

В кампаниях с целью «Охват» такой фичи нет: они позволяют охватить максимальную аудиторию за указанное время в рамках заданного бюджета. Алгоритмы Дзена будут ориентироваться на пользователей, которые открывают аналогичные публикации.

Готовим контент

Мы добавили разные публикации в две кампании. Чтобы протестировать рекламу быстро, решили не писать материалы с нуля, а адаптировать статьи из нашего блога. Важно было соблюдать ограничение по количеству символов (не более 3500 — 4000 знаков).

В Дзене удобный редактор для оформления материалов, можно добавлять изображения и ссылки. После публикации алгоритмы Дзена проверяют, соответствует ли статья требованиям площадки. Обычно процесс занимает от пары минут до нескольких часов. У нас проверка каждый раз проходила быстро, никаких проблем не было.

Обложки Дзен берет из изображений в статье. Перед публикацией можно выбрать, какое именно изображение из материала нужно использовать как обложку:

Канал eLama в Яндекс.Дзене

Смотрим, как идут дела

После запуска стало заметно, что кампания с целью «Охват» крутится активнее, чем «Вовлечение».

У нас были такие настройки:

• СРМ: 200 ₽ (фиксированная цена).
• Планируемый охват: 150 000 пользователей.
• Бюджет: 30 000 ₽.

Охватная кампания завершилась буквально через 3 дня. Она шустро приносила статьям просмотры, но для переходов на сайт оказалась бесполезна.

Кампания с целью «Вовлечение» оказалась интереснее. Сначала мы установили цену дочитывания 3 ₽ (на тот момент она была самой минимальной). Показов и дочитываний было мало.

Через пару дней мы повысили цену до 5 ₽ и заметили прогресс: охват стал расти, пользователи чаще дочитывали материалы и ставили лайки. Также с этой кампании мы получили целевые конверсии — регистрации в сервисе eLama.

В них мы делились рекомендациями и показывали примеры, а также писали о том, как eLama поможет при запуске и ведении рекламы. Нативная интеграция своих услуг в полезные материалы — отличный вариант для Дзена.

Результаты в цифрах

• Период платного продвижения: 19 марта — 30 марта 2020 г.
• Бюджет: 75 000 ₽.
• Количество новых подписчиков на канал в Дзене: 446.
• Количество дочитываний материалов: 13 842.
• Регистраций в сервисе eLama: 11.
• Уникальные пользователи, открывшие публикации: 69 051.
• Уникальные посетители, дочитавшие публикации: 9 370.
• Уникальные переходы на сайт: 3 200 (для себя мы посчитали, что один переход стоил нам 23 ₽).

• Органический охват: 6 841.
• Органические дочитывания: 602.

Выводы

• Для нас это не performance-канал. Использовать Яндекс.Дзен для быстрого привлечения целевых конверсий у нас не получилось. Вполне возможно, что получится в другой сфере, где целевая аудитория более широкая. Все необходимые инструменты в Дзене есть. К тому же можно тестировать разные типы публикаций и обложек.

Сейчас можно оплачивать рекламу в Яндекс.Дзене через eLama.
Для этого нужно оставить заявку →

• Для платного размещения лучше использовать кампании с целью «Вовлечение». Это крутая фишка — платить именно за дочитывания, а не просто за показы. Если бы мы не потратили часть бюджета на охватную кампанию, то цена регистрации с вовлекающей кампании была бы более приемлемой.
• Канал в Дзене имеет смысл развивать хотя бы для органического охвата. Это бесплатно, поэтому тестировать можно разное. Попробуйте!

Михаил
Вдовин, руководитель группы маркетинговых коммуникаций B2B в Яндекс.Дзене

Большинство рекламодателей в Дзене запускает рекламные кампании с целью «Вовлечение». Это позволяет не только обеспечить гарантированное количество дочитываний рекламной публикации, но и дополнительно получить бесплатный охват в ленте Дзена и тех читателей, кто не дочитал статью до конца.

Контент — это залог успеха в Дзене, в том числе и для рекламных текстов. В Дзене можно подробно рассказать о преимуществах товаров и сервисов, в том числе новых и сложных, и создавать спрос на них, что невозможно сделать только лишь performance-инструментами. В среднем рекламную публикацию читают около 2 минут, до 40% дочитывают ее до конца. Мы рекомендуем запускать в продвижение сразу несколько публикаций и для каждой из них делать различные варианты заголовков и обложек. Это позволит выбрать самые эффективные из них и дать возможность алгоритмам Дзена показывать их заинтересованной аудитории.

Не секрет, что во многих индустриях решение о покупке принимается не одномоментно, а в течение времени под влиянием разных типов коммуникации, направленных на построение знания, преодоление барьеров, стимулирование покупки. Поэтому многие рекламодатели не ограничиваются лишь рекламными публикациями, а используют Дзен как важную часть своей маркетинговой воронки. Одни используют промокоды, чтобы не просто создавать знание, но и работать на транзакции. Другие создают сегменты тех, кто дочитал статью, но не перешел на сайт (или дочитал статью частично), чтобы более эффективно конвертировать этих пользователей в покупателей. Третьи находят правильный баланс между органическим и платным продвижением в Дзене и играют вдолгую.

Перед запуском кампании рекомендуем изучить кейсы рекламодателей в Дзене и посмотреть, как различные агентства и бренды подходят к постановке задач и оценке KPI. Вот лучшие практики от Главстрой и 2R-Media, Hyundai и Havas, Visa и Starcom.