Management-study.ru

Студия менеджмента
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Зачем нужен и как для него писать

Яндекс.Дзен: зачем нужен и как для него писать

Андрей Батурин

Один из залогов успеха в бизнесе — постоянный поиск нового: новой аудитории, новых решений, новых каналов продвижения. Если вы ищете дополнительный способ привлекать клиентов, попробуйте начать писать на Яндекс.Дзене, который может стать дополнением или заменой блога компании, способом повысить свою узнаваемость и источником дополнительного трафика на сайт. Что такое канал в Яндекс.Дзене, зачем он нужен и как его начать вести — расскажем в этой статье.

Что это такое

Яндекс.Дзен

Он показывает им статьи, ссылки на публикации и новости, которые могут заинтересовать пользователей. Сервис автоматически определяет, что вам интересно, на основании истории браузера и указанных предпочтений.

Для читателя это хорошо тем, что можно открыть сервис и сразу получить с десяток материалов, которые тебе интересны. Для владельцев каналов польза в том, что им не нужно самостоятельно искать аудиторию и тратиться на рекламу — алгоритм сам находит заинтересованных читателей.

Дзен экономит время всем и становится посредником между авторами и читателями.

На сервисе довольно строгие правила к контенту. Два основных из них — уникальность (копировать в других местах и постить от своего имени не получится) и отсутствие запрещенного контента (нецензурная лексика, 18+, оскорбления и т.п.).

Сервис встроен в Яндекс.Браузер, отображается на главной странице поисковика. Также доступен в мобильной версии браузера. Трафик у него приличный — около 12 млн. пользователей ежедневно.

Кому и зачем нужен

Авторам и поставщикам контента сервис нужен, чтобы зарабатывать, и здесь есть три пути:

Зачем нужен

1. Зарабатывать на самом контенте. Такой вариант подходит блогерам и авторам, которые хотят монетизировать свой труд по написанию статей. Если создавать интересные, качественные и уникальные материалы, у которых несколько тысяч прочитываний каждую неделю, можно подключить монетизацию. Тогда Яндекс начнет показывать в ваших текстах рекламу и платить вам за просмотры.

2. Привлекать аудиторию на сайт. Здесь можно не только создать собственный авторский аккаунт, но и настроить RSS с вашего сайта. Суть в том, чтобы материалы из вашего блога автоматически размещались в сервисе, тем самым увеличивая охват аудитории и принося новых посетителей. Чтобы настроить RSS, у вас должно быть не менее 20 опубликованных материалов в блоге. Подробнее об этом варианте мы еще поговорим ниже.

3. Повышать свою узнаваемость. Вести канал можно, чтобы о вас узнало больше людей. Если писать интересно и приносить практическую пользу читателям, это поможет завоевать их доверие и лояльность. Например, человек, читающий канал о юридических тонкостях и черпая из него полезные советы, столкнувшись с ситуацией, когда нужна помощь юриста, наверняка обратится к автору, так как уже доверяет ему и знает, что у него большой опыт в подобных делах.

Как работает

Больше всего портал похож на стандартные блоги. Кстати, мы его даже упоминали в недавней статье “Где вести блог: популярные сервисы”. Опубликованные материалы алгоритм сам показывает читателям. Он постоянно анализирует их предпочтения и пожелания по контенту, чтобы каждый видел только то, что ему интересно. Для этого анализируется история запросов и посещений, лайки и дизлайки, отмеченные интересными темы.

Как мы сказали выше, в Дзене можно создать полноценный канал или настроить RSS с сайта — перепостинг материалов. Давайте разберем, в чем разница, а также плюсы и минусы каждого варианта.

Канал

Это ваш аккаунт, в котором вы постите статьи и другие материалы. На него можно подписаться, чтобы не пропускать новые публикации. Здесь есть редактор статей, пусть и не очень удобный.

Читайте так же:
Льготы для онкологических больных в России

Канал

  • возможность верстать статьи, добавлять разные изображения;
  • доступность “нарративов” — местного аналога сторис, в который можно добавлять фото, видео, гифки и текст;
  • доступ к статистике: сколько открытий и прочтений, сколько комментариев, лайков и дизлайков;
  • возможность монетизации в случае популярности.

Минус тут один — весь трафик остается в Дзене. Да, можно в самих постах оставлять ссылки на соцсети или сайт, но переходов будет не так много.

RSS

Если подключить Яндекс.Дзен к RSS-ленте сайта, тексты вашего блога будут автоматически появляться на этой платформе. Это удобно для интернет-магазинов, которым такой способ приносит новый трафик из заинтересованных пользователей. Однако сейчас, чтобы подключить RSS, нужно все равно создавать канал и проходить процедуру монетизации — только после этого функция станет доступна.

Делается это через Яндекс.Вебмастер, но для начала нужно установить соответствующий плагин на WordPress.

  • экономия времени — если вы и так ведете свой блог, вам не нужно писать отдельные уникальные материалы для Дзена;
  • дополнительные посетители на сайте.
  • не получится подключить без монетизации и создания канала.

Подключение к Яндекс.Метрике

В стандартном функционале можно посмотреть только количество показов, открытий, прочтений/просмотров, лайков/дизлайков и времени, которое пользователи потратили на чтение публикаций. Если вы хотите получать подробную статистику по каждой публикации, привяжите аккаунт к Яндекс.Метрике. Для этого создайте счетчик, впишите туда адрес вашего канала и подключите метрику.

Редактор статей

Если вы надеетесь создавать шедевры оформительского искусства, о Яндекс.Дзене лучше забыть. Здесь довольно простой редактор с ограниченным набором инструментов и возможностей. Жирный, курсивный или подчеркнутый текст, заголовки первого, второго и третьего уровня, цитаты, гиперссылки и вставка изображения без обтекания и изменения размера — все, чем может похвастаться редактор.

Можно еще добавлять нумерованные и маркированные списки, но создавать их придется в сторонних редакторах, и только потом копировать сюда. Вдобавок к этому неинтуитивный и недружелюбный функционал, который на первых порах может отпугнуть. Посты из соцсетей и видео с Youtube можно вставлять только с помощью кода. В целом, редактор статей — не сильная сторона сервиса.

Нарративы — аналог сторис

Наряду со стандартными статьями, в Яндекс.Дзене публикуют материалы и в другом формате. Называется он “нарратив” и по оформлению похож на “сторис” Инстаграма или “истории” Вконтакте. Формат ориентирован на мобильных пользователей.

Нарративы

Суть такая же — контент разбивается на несколько блоков, которые показываются по очереди. В соцсетях обычно в таком формате постят фото и видео, однако здесь в таких “сторис” частенько публикуют и тексты, пусть и более короткие, чем в статьях.

Как создавать контент

Писать в Яндекс.Дзен стоит, четко представляя себе целевую аудиторию ваших публикаций. Важно понимать, что пользователи этого сервиса отличаются от пользователей соцсетей — главным образом, по возрасту. Более 90 % читателей — старше 25 лет. Половина — старше 50. Поэтому и темы для публикаций стоит подбирать соответствующие.

Наибольшей популярностью пользуются темы про общество, хобби, кулинарию, путешествия, знаменитостей, разные лайфхаки и необычные факты.

Как оформлять статьи

Забудьте о лонгридах — текстах длиннее 3000 знаков, так как их мало кто будет дочитывать. А меньше дочитываний — меньше показов следующих публикаций. Нижний лимит — 1500 знаков, ниже его лучше не опускаться, так как в такие короткие тексты сложно вставить рекламу и, соответственно, подключить монетизацию. В идеале, объем — 2000-3000 зн.

Читайте так же:
Перечень должностей медработников

От обложки и заголовка зависит, захотят ли пользователи вообще открывать ваш материал, поэтому здесь стоит проявить креативность. В заголовке и анонсе сразу обозначьте, о чем пойдет речь в публикации, однако избегайте кликбейта — сенсационных заголовков, намеренно вводящих читателей в заблуждение.

В теле статьи используйте инструменты форматирования. Оформляйте заголовки, создавайте списки, выделяйте ключевые фразы и термины жирным шрифтов или цитатой. Все тексты должны быть уникальными, то есть, не публиковавшимися ранее в интернете. Алгоритм автоматически проверяет их по этому параметру и банит аккаунты со скопированным контентом. Также в публикации желательно добавлять иллюстрации, чтобы увеличить время чтения и разбавить сплошной текст.

Как продвигать канал

Продвижение на Яндекс.Дзене одновременно и сложное, и простое. Простое, потому что вам практически не нужно прикладывать никаких усилий для непосредственного продвижения — просто пишите интересные и оригинальные тексты, а система сама найдет вам читателей.

А сложное, потому что привычные способы продвижения работают плохо, и работа алгоритма ранжирования статей не до конца понятна — часть авторов периодически жалуются на резкие падения по просмотрам.

Как продвигать

В целом же, на успешность автоматического продвижения влияют три параметра:

  • частота публикаций — желательно постить что-то ежедневно или хотя бы не реже 3 раз в неделю;
  • количество подписчиков, лайков и дизлайков;
  • количество репостов и объем трафика со сторонних источников: соцсетей, сайтов.

Так что для продвижения канала пишите регулярно, отвечайте в комментариях, не халтурьте и приглашайте друзей из соцсетей.

Минусы Яндекс.Дзена

Есть у этого сервиса и ряд минусов, из-за которых он подойдет не всем.

Непрозрачный алгоритм ранжирования. Некоторые публикации получают тысячи и десятки тысяч показов, другие — едва несколько сотен. Четких объяснений, почему так происходит, сервис не дает.

Мало аналитики. Если вы привыкли работать с соцсетями и анализировать чуть ли ни каждое движение каждого подписчика, забудьте об этом при работе с Дзеном.

Непредсказуемость. На портале периодически банят каналы за нарушение правил и требований портала. Обидно будет потерять раскрученный аккаунт из-за проскочившего матерного слова или “щекотливой” темы.

— Канал на Яндекс.Дзене окажется полезен, если вы хотите привлечь новую аудиторию на свой сайт, заработать на оригинальном контенте или повысить узнаваемость своего имени/бренда. При работе с этим сервисом важно учитывать особенности аудитории Дзена, строго следовать правилам портала и создавать уникальные, интересные статьи среднего объема.

Биржа рекламы Дзен Яндекс — где заказать рекламу в Zen.Yandex

Яндекс.Дзен – один из крупнейших проектов Рунета. Здесь уже есть довольно известные авторы и реклама может работать достаточно эффективно. Для того чтобы заказать рекламу можно запустить не только официальную рекламную стратегию, а также заказать нативку у блогеров, для этого организованы биржи.

Зачем и как подключить нативную рекламу в Яндекс Дзен

Сейчас это не настолько популярный способ продвижения своих товаров и услуг. Однако, такой способ набирает все больше оборотов и становится привычным при поиске эффективных источников рекламы.

На это есть несколько причин:

  • Высокая эффективность. На это площадке все работает прозрачно – сколько людей дочитало материал, столько и увидели вашу рекламу. Это позволяет максимально правильно следить за статистикой и делать выводы о ее эффективности;
  • Подходящая под ваши запросы аудитория. Алгоритмы площадки работают так, что ваш рекламный материал будет публиковаться в статьях у авторов с релевантной аудиторией;
  • Возможность размещения в разных форматах. Это позволяет делать контент более привлекательным, что может повысить заинтересованность пользователя.

Как видите, это достаточно эффективная площадка и ее обязательно стоит рассмотреть для раскрутки своих товаров и услуг.

заказываем-рекламу-в-яндекс-дзен

Биржи рекламы в Дзене

  • Promodzen.ru — Простая и понятная биржа, смотрите каталог и приценивайтесь. Ничего непонятного тут нет. Собрано большое число каналов, готовых разместить рекламу о вас. Цены значительно разняться. Для связи указана почта владельцев каналов.
Читайте так же:
Льготы Инвалидам 2 Группы По Осаго В 2022 Году

заказать-нативную-рекламу-в-яндекс-дзен

  • Adenisova.ru — Агентство нативной рекламы, занимается подбором авторов и размещением рекламы. Минимальный заказ на 20 тыс. дочитываний.

агентство-по-нативной-рекламе

  • Zenblog.ru — ресурс по созданию и продвижению каналов. Есть три варианта сотрудничества: размещения рекламы у авторов, настройка и ведение рекламных компаний, создание канала и продвижение брендов.

zen-рекламное-агентствоКак заказать рекламу у блогеров в Дзене

О вас, вашей продукции или услугах авторы статей расскажут своим читателям при помощи отдельных статей или нарративов. Если у человека достаточно большая и лояльная аудитория, то эффективность такой рекламы очевидна. Поэтому стоит сосредоточиться на работе с более-менее большими каналами.

Сам процесс размещения выглядит так:

  • Вы подбираете автора. Есть специальный список с такими людьми, поэтому процесс на займет у вас много времени;
  • Согласовываете условия, пишите об ожидаемом результате, когда следует разместить рекламу и минимальное количество дочитываний, которое вам нужно;
  • Подготовка материалов и передача их автору. После публикации рекомендуем проверить как с компьютера, так и с телефона как выглядит ваша реклама;
  • Оценка эффективности. Это делается спустя 2 недели после выхода статьи. Тут можно учитывать и количество дочитываний, количество просмотров вашего сайта.

При помощи Дзена можно максимально просто и удобно найти свою целевую аудиторию и предложить им товар или услуги.

Александр Кремер

Пишу о заработке в интернете больше 6 лет. Специализируюсь на продвижении в соцсетях Instagram, Tik Tok и других соцсетях. Интересуюсь всем, что приносит доход. В настоящее время возраст перевалил за 30, женат. На воспитании находится кот.

Откуда брать контент для Яндекс-дзена, чтобы публиковаться каждый день

За 8 месяцев я создал 200 контент-единиц в блог «Кофейная душа». Собрал море аудитории, охватов, а заработал 12 000₽. В результате, настало время рассказать «как так получилось» и «почему бросил».

«Кофейную душу» веду один и для себя. Нет задачи «монетизироваться», как следствие веду блог по остаточному принципу, когда есть ресурс. При этом Яндекс-дзен требует регулярный постинг, следит за воровством контента, нарушениями, желтизной и прочим.

Что будет в этой статье

Ресурсный подход к контент маркетингу

Классическая школа контент-маркетинга утверждает: «Придумай идеи для постов исходя из потребностей аудитори и бизнеса. То есть найди что-то, о чём реально спрашивают, и придумай как на этом заработать. Методично бери идею и пиши».

контент-матрица ресурсного подхода

Ресурсный подход работает по-другому. Мы берём имеющийся контентный полуфабрикат и «упаковываем» его для читателя. Автору в этой позиции проще. Он просто живёт, делает свои дела, тем не менее помнит о полезном действии, а когда появляется материал — создаёт пост.

Моё полезное действие: помочь людям разбираться в хорошем кофе.

Моя жизнь. Уехал зимовать во Вьетнам, в прибрежный город. Просто живу и работаю, мне предложили узнать страну с другой стороны и погостить в горах. Пожил. Узнал, что рядом есть плантации кофе. Съездил, сделал фотографии. Собрал материал и опубликовал.

Реакции на контент

Ищу чей-то контент. Затем реагирую, делаю пост-реакцию.

В моём случае — изучаю других кофе-блогеров, и публикую «они ошибаются», «как делать правильно».

Оригинальный материал-источник может веселить, бесить, раздражать и быть ошибочным или вовсе не по теме. Именно так я сделал «лучшие шутки про кофе», от стендап-комика, который ничего не знает про кофе. Безусловно будущий пост нужно связать с полезным действием блога.

Читайте так же:
Ветеран труда новосибирской области льготы 2022

Успешность материала на Яндекс-дзене — рандомная история. Нет связи от качества, уникальности, практичности, содержания. Зато есть корреляция от заголовка, стиля, картинки на обложке и «желтизны». «Шутки» про кофе не выстрелили, хотя они интереснее и качественнее а вот фейковая история про детей и объявление в кофейне «зашла».

Аккуратнее с авторскими правами. Копипаста запрещена, за неё блок. За цитирование нет, кроме того можно «вдохновляться». К тому же можно указывать источники ко всему, чем вдохновлялись — это не сложно, аудитории пофиг, а людям приятно. Вдохновляясь другими блогерами у меня появился «фанфик» с прямой отсылкой «почему кофе оно».

Заимствование комментариев

Когда заметка на Яндекс-дзене «выстреливает» — появляются комментаторы. Разные. Из-за некоторых хочется плакать всю ночь. Однако комментарии этих людей можно использовать для создания новых заметок.

Более того эти комментарии могут быть качественными, публикуй даже не редактируя.

Рерайт иноязычного материала

Знаете рерайт? В том же духе поступайте с материалами на иностранном языке. Переводите. Гуглтранслейт в помощь. Но есть нюансы:

  • Во-первых, специфика аудитории. То что «американцу хорошо», может не зайти у нас.
  • Кстати, не обязательно использовать английский, ищите на финском, немецком, бразильском (это те языки, по которым я копаюсь)
  • Нужно разбираться. Иначе буллшит. К примеру, на английском мы говорим шот эспрессо, а гугл переведёт это слово как выстрел.
  • Чистый рерайт — скорее всего, не получится. Нельзя просто перевести текст и поправить отдельные слова. К тому же многие заметки у иностранцев — шлак.

Безусловно скорость производства выше, чем у предыдущих вариантов. Часто такая работа превращается в серьёзную исследовательскую работу, но это всё равно быстрее, чем собирать материал и писать с нуля.

Для заметки про Мелитту Бенц я читал английскую и немецкую википедию. Перевёл статью на сайте компании Мелитты. Нашёл статью в Нью Йорк Таймс. На всё ушло полтора часа.

Кстати, рекомендую сначала прочитать 3-10 статей на одну тему, взять паузу на 10 минут, а потом рерайтить. С таким подходом переписывать материал не придётся.
К оглавлению

Воруй контент или метод Клиза

Я уже рассказывал про главный навык контентщика. Вкратце так: вам нужно найти какой-то классный материал, понять почему он классный и переписать, повторить десятки раз. Так через некоторое время у вас начнут выходить хорошие материалы.

Изначально ваш материал может быть не связан с вашей темой. Я прочитал заметку про правильный алкоголь, вдохновился слогом, скопировал несколько раз текст, понял почему текст классный и написал свой, но уже про кофе.

Контент переупаковка

Я фанат переупаковки!

Переупаковка — это изменение подачи, формы или формата у того контента, который у нас уже вышел. У меня есть статья «как правильно готовить кофе в турке» и я её могу «размножить»:

  • Вы неправильно готовите кофе в турке,
  • Почему люди неправильно готовят кофе в турке,
  • 6 шагов, чтобы получить вкусный кофе в турке,
  • Видео «как готовить кофе в турке»,
  • Тест «проверьте себя, умеете ли вы готовить кофе в турке?».

Какие методы позволяют создавать много качественного контента

  • Ресурсный подход — используем готовый контент.
  • Реакции на контент — используем чужой тематический контент и цитируем его.
  • Заимствование комментариев — получаем комментарии в блоге, реагируем на него, публикуем с небольшой редактурой.
  • Рерайт — перепишите несколько иностранных материалов, добавив что-то своё.
  • Метод Клиза — ищем классные примеры контента, вдохновляемся и создаём свой.
  • Переупаковка — используем тот материал, который у нас уже вышел и переделываем его «под другим соусом».
Читайте так же:
Льготы по потере кормильца кроме пенсии

Статья обновлена 2021 04 08, первая публикация 2020 03 27.

Продаю курс для пишущих людей: авторов, контентщиков, копирайтеров «Как писать каждый день: быстро, легко, даже если не хочется и не сдохнуть» — 490₽.

3 нововведения Яндекс.Дзен, и почему пользователи ими недовольны

27 июля один из создателей Яндекс.Дзен Николай Муравьев рассказал о трех нововведениях на платформе. По его словам, хорошие блогеры получат больше охватов, а низкокачественный контент будет блокироваться.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

Теперь можно узнать причину ограничений в два клика

Теперь каждый автор сможет в два клика узнать, за что ограничили показы того или иного контента. Для этого нужно посмотреть в блок вердиктов модерации в личном кабинете – там увидите причину, по которой контент доступен только по ссылке или подписчикам.

Селфи с паспортом – новый способ идентификации

Чтобы создать свой канал, нужно скинуть селфи с паспортом. Такую идентификацию внедрили для того, чтобы бороться с перекупщиками каналов и теми, кто создает их ради продажи.

Система профилей «хорошего» и «плохого» поведения

С помощью новой технологии Яндекс.Дзен собирает историю поведения пользователя на площадке. Она включает следующее:

  • какие каналы создает юзер;
  • как их ведет;
  • какой контент смотрит;
  • как реагирует.

За некоторые вещи авторы попадают в категорию «плохого поведения». Это происходит, если на канале содержится:

  • украденный контент;
  • спам;
  • накрученные дочитывания и лайки;
  • запрещенный контент;
  • ссылка на небезопасные ресурсы.

Зачем это нужно. Покажем на живом примере. Допустим, у блогера несколько каналов. На одном он публикует уникальный качественный контент, на другом – ворованный и запрещенный. Если пользователь захочет подать заявку на монетизацию, то ему откажут как с первым, так и со вторым каналом.

Но не все так сказочно

Группа Дзена в ВК и комментарии под новостью в «Журнале Яндекс.Дзена» полны недовольства. И только единичные комменты – позитивные.

Пользователи обеспокоены тем, что происходит на площадке. Тот же блок с вердиктами не работает:

Под каждой записью в группе в ВК – уйма комментариев от блогеров, чей контент «по ошибке» заблокировали. Например, алгоритм иногда ограничивает показы публикаций, потому что в них содержится «шок-контент», хотя его там нет:

Или даже находит «откровенный контент» в безобидных роликах и статьях:

Или так: статьи пользователя ограничивают, а техподдержка утверждает: «Все в порядке»:

Юзеры утверждают, что алгоритм очень часто ошибается:

Также Дзен утверждает, что в июле заблокировал и лишил монетизации 26 тысяч каналов. Завсегдатаи платформы задают закономерный вопрос:

Видимо, Дзен запустил новый алгоритм проверки статей. Это нейросеть, и она не так быстро учится: на это уходит далеко не один месяц. Вспомним тот же Ютуб: когда ввели новый алгоритм модерации видео, контент банили за что попало — негодовал буквально каждый второй. Сейчас же все гораздо лучше. Вполне возможно, что и нейросеть Дзена скоро будет работать корректно.

Сейчас алгоритм нуждается в каллибровке — авторов и так много, а нагрузка вдобавок регулярно увеличивается. Нейросеть должна обрабатывать огромный массив данных. Но, как видим, у нее пока не очень получается.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector